Badwill är ett lånord som beskriver negativt anseende eller skada på ett företags rykte. Ordet är ett substantiv (en badwill) och används främst i affärs-, PR- och kommunikationssammanhang för att markera motsatsen till goodwill.
Synonymer till badwill
- Dåligt rykte
- Negativt renommé
- Anseendeförlust
- Skadat anseende
- Omdömesförlust
Dåligt rykte
Dåligt rykte är en vardagligare och mer direkt beskrivning än badwill, ofta använd i informella diskussioner om företag eller personer. Företaget fick snabbt ett dåligt rykte efter kvalitetsproblemen.
Negativt renommé
Negativt renommé låter mer formellt och passar i rapporter eller juridiska sammanhang där man vill framhäva konsekvenser för förtroendet. Den offentliga utredningen skadade företagets negativa renommé ytterligare.
Anseendeförlust
Anseendeförlust betonar det långsiktiga värdet som går förlorat, och används ofta i strategiska analyser. Skandalen ledde till en betydande anseendeförlust hos kunderna.
Böjningar av badwill
Ordklass: Substantiv.
- Singular obestämd: badwill
- Singular bestämd: badwillen
- Plural obestämd: badwills
- Plural bestämd: badwillsen
Företaget brottades länge med badwill efter den negativa publiciteten.
Den interna rapporten pekade på att badwillen hade påverkat försäljningen under flera kvartal.
Olika avdelningar arbetade tillsammans för att minska badwills effekter och återuppbygga förtroendet.
Relaterade ord till badwill
Goodwill
Goodwill är den positiva motsvarigheten och används för att beskriva ett företags immateriella värde i form av gott anseende och kundlojalitet. Kopplingen är direkt: där goodwill finns, kan badwill uppstå vid negativa händelser.
Rykte
Rykte är ett bredare begrepp som fångar allmänhetens uppfattning om en aktör och utgör grunden för både goodwill och badwill. Om rykte försämras övergår det ofta till badwill i praktisk kommunikation.
PR-skada
PR-skada beskriver konkreta incidenter eller kampanjer som orsakar negativ publicitet och därigenom badwill. Termen används ofta i krishantering för att peka på orsaken till anseendeförlust.
Kris- och reputationshantering
Kris- och reputationshantering omfattar åtgärder för att begränsa och reparera badwill efter en incident. Begreppet binder ihop strategier, kommunikation och juridiska överväganden för att återställa förtroende.
Hur används ordet badwill?
Här följer exempel på vanliga användningsområden.
Bokstavlig användning
Termen används konkret i rapporter och analyser för att beskriva negativt ekonomiskt värde relaterat till anseende. Ett exempel är när en revisorsbedömning nämner badwill i samband med nedskrivningar av immateriella tillgångar.
I affärstidningar kan rubriker som beskriver företagsskandaler även använda ordet för att förmedla omfattande förtroendeskador.
Bildlig användning
I mer bildliga sammanhang används badwill för att beskriva allmän misstro eller motvilja mot en aktör, utan att det nödvändigtvis handlar om mätbara ekonomiska värden. Det kan förekomma i analyser av marknadens reaktioner eller konsumentattityder.
Även i politisk kommunikation förekommer termen när en politiker eller institution förlorar stöd; då fungerar badwill som en sammanfattande beskrivning av minskat förtroende.
Ursprung
Ordet är ett modernt lånord från engelskan, bildat genom analogi med goodwill (engelska goodwill). Den direkta konstruktionen med “bad” + “will” är en motsatsbildning som fått spridning i svenska affärskretsar.
Användningen har vuxit fram i samband med ökade krav på reputationshantering och medierapportering om företags misslyckanden.
Vanliga frågor om badwill
Vad betyder badwill egentligen?
Badwill avser ett negativt anseende eller värdeminskning kopplad till rykte och förtroende. Begreppet används för att konkretisera hur skador i offentliga uppfattningar kan få ekonomiska konsekvenser.
Hur skiljer sig badwill från goodwill?
Goodwill beskriver positivt immateriellt värde medan badwill pekar på förlorat värde till följd av negativ publicitet. I praktiken används badwill för att fokusera på kostnader och insatser kopplade till återuppbyggnad av förtroende.
Vad är vanliga korsordslösningar för badwill?
Vanliga lösningar är: Rykte (5 bokstäver), Skada (5 bokstäver) och Anseende (8 bokstäver). Dessa ord förekommer ofta i korsordsled som försöker fånga begrepp kring anseende och negativ publicitet.
Hur stavar man badwill korrekt på svenska?
Den vedertagna stavningen i svenskan är ofta som lånordet badwill i löptext. Eftersom ordet är ett lån från engelskan ser man också varianter i olika texter, men formen badwill är vanligast i affärsspråk.